试论:开心型SNS是如何死掉的

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它还没死,可早晚会死。

有人说:“在2009年SNS将引领咱们走向互联网再次变革的前夕”,俺说不同意。

首先,这说法太不专业。

Internet是互联网,Web是万维网,这俩完全不是一概念;Internet先于Web出现,Web服务运行在Internet之上,我们总不能把SNS与路由器进行比较,会非常无厘头。当然,这的确有咬文嚼字的嫌疑,那么咱们继续说下面的。

其次,SNS的本质竞争力有限。

追根溯源,SNS、Blog、BBS从数据结构上相似度可以达到90%以上,它们都是在介于用户之间传播内容(当然这也是万维网的本质)。当年Sina把BBS和Blog整合在一起仿佛成了惊天创举,而局内人都知道:那个整合实在是简单的如同盲肠手术;万维网的本质是形式主义,如果内容没有增加,只是款式的改变,谁都无法保证会有爆发式的增长;如果切盲肠都能脱胎换骨,那精神病医院都可以歇菜了。

一直在听产品经理们讨论按家族宗谱拓展SNS的思路,还是省省吧,网络是现实世界的映射,依照目前国内421的家庭梯队,还有多少孩子知道自己的旁系关系?甚至他们连关心都不关心吧。如是,关键的地方还是内容,SNS的本质依然是内容。有一天可以通过网络传输物质,点一下鼠标就能把用户传送到喜马拉雅山上去,那世界就会彻底改变了。

再次,SNS并没有成为产业链的顶端,而且连这个趋势都没有。

我们再看CNNIC的报告:搜索、邮件、娱乐、信息浏览依然是万维网应用的主流,特别是搜索。搜索引擎作为整个产业的顶端,因为其开放性和海量数据(这也是万维网的本质),在长时间内(可能是几十年)都将成为整个内容信息产业的霸主。反关SNS,一个封闭的信息循环,过分依赖用户数量,以SNS的微薄之躯,目前基本无法撼动搜索引擎的地位。

我们更可以看到,现在随便下载一个安装包就能建立自己的SNS,在过去的几年,中国到底有多少SNS?这些SNS之间用户信息割裂着,我必须有拥有N个账户么?SNS的强大必须具有排异性,我同时使用GOOGLE和百度,本质是什么?我同时使用两个开心网,那本质又是什么?如果不能实现一统天下,那么SNS就背离“社会化网络”的宗旨,不同的SNS正在割裂社会阶层呀,很可怕。更可怕的是,如果搜索引擎也在SNS化,如果它们想,就可以马上做到;但是目前它们正处在顶端,它们正在观望,或者其实它们压根不理睬,只是借用一些形式罢了。

BBS在中国苦心经营了10几年,其内容创造力度稳健,运营管理模式成熟。为什么猫扑和天涯没有纯粹的SNS化呢?很简单,它们更看重的是内容,而非形式。

引用一个旁证,前几天发现开心网(kaixin而非001)正在PPLive上做广告,内容是养狗,你瞧,SNS目前还是要靠其他形式去营销自己,甚至是客户端软件。

还有,SNS的用户依然没有稳定忠诚

有多少用户是被发展了“人头”,被亲戚朋友同事同学拉到了SNS?有多少用户每天停车种菜,被这些WebGame粘在SNS上?那些停了一年车,种了半年的用户,有多少留下来了?使用了一年SNS的经常在线用户,有多少还用着真实头像?有多少人开着小号去给自己停车?有人开始兜售停满了高级车的用户帐号!有人开始使用自动种菜的WG!难道这就是SNS?2009年的SNS到底是在进步还是在倒退?

网络游戏都是这样,先造势,吸引大群玩家开荒,然后玩腻,然后鬼服,然后开新服继续造势,然后合服拯救鬼服,然后再鬼掉,你瞧,那不是人人网鬼了又开了么?

目前唯一能够撑住门面,留住忠实用户的功能就是转贴,但SNS的用户究竟创造了多少内容?这些内容还不是来自BBS、IM、视频分享站?SNS成为了内容传播的渠道,而并非内容创造中心,而其相对封闭的信息流肯定是无法和搜索引擎相比!即不能创造内容,又不能开放的传播内容,过分依赖用户量,SNS之间相互割裂,Ok,SNS昙花一现的繁荣是显而易见的。

依据本人使用SNS一年的经验,忠实用户比较关注的其实并不是停车等游戏,而是群组功能;群组功能可以将生活、工作、兴趣、爱好关联的陌生人组织在一起(不陌生的都在IM里咯),突破人与人之间的关系,良性互动,对人的生活和工作实现帮助,形成真正的社会化网络;哈,恰恰所有的SNS都把群组功能弱化,群组信息不能在FEED里显示出来,为什么?难道那些SNS的运营者没有那个精力和技术实力么?原因很简单,一个具有强大群组功能的SNS本质就是个BBS!而且是一个封闭认证的BBS!Telnet时代的BBS!那将成为万维网应用倒退。这,就是SNS的死结

还有,前车之鉴的WEB2.0泡沫

2003~2006年,中国“互联网”迎来了一场Web2.0革命,无数草根挥舞大旗叫嚣着变革,气势汹涌,动魄山河。春天真的来过么?那些给一朵浪花就能泛滥的草根现在可好?那些靠风投吃饭的创业者还都有的忙么?

Web就是Web,基于HTTP协议簇 ,没有1.0或2.0

网络,是工具。网络的强大依靠的是经济生活全行业的提升,全球经济颓势的2009年,网络的格局依然,SNS掀起的涟漪并不是海啸,每一个从业者都应当深省,我们是要在炒作出一个类似Web2.0的泡沫,还是踏实的让网络为我们的经济、生活进行良好服务。

最后,给SNS一副延年益寿的苦药

要真正实现社会化网络,必须依靠真实的内容创作,除非了娱乐,还要对个人和社会有益。两个开心网靠WebGame粘滞用户(经济颓势都会带来娱乐业的小爆发,看看美国好莱坞),校内网络的火爆是因为学生人群的社会关系相对简单,如何实现用户的自然增长和稳定是所有SNS网站必须解决的问题,迫在眉睫。

实名制网络是中国万维网的出路之一,可以说SNS无论生与死都在给实名万维网探路,当然探路的先驱要么是死,要么在死之前赚些广告费,给SNS的子孙留下遗产。而实名万维网的问题,不是SNS网站单独面临的问题,也不是本篇小檄能够阐述清楚的。

回到主题,关于“在2009年SNS将引领咱们走向互联网再次变革的前夕”这个观点,不是万维网的观点,不存在什么变革,更不存在什么变革的前夕,请所有持这种观点的业内人士有所警醒,在此抛砖引玉,也欢迎各界有识之士发表见解。

标签: SNS, SNS网站, SNS社区, 社会化网络, Web2.0泡沫, 实名制网络, SNS比较, 2009SNS

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